L’avancée rapide de l’intelligence artificielle (IA) a donné naissance à une nouvelle ère de créativité automatisée, plaçant Getty, acteur majeur dans l’industrie des médias, en avant-garde de cette révolution. En collaboration avec NVIDIA, l’entreprise a récemment dévoilé son dernier atout, Generative AI by iStock, une IA spécialisée dans la génération d’images.
Conçu spécifiquement pour les petites et moyennes entreprises (PME), ainsi que pour les professionnels du marketing et du design, Generative AI by iStock offre une approche novatrice pour la création d’images utilisables à des fins commerciales.
Toutefois, cet essor n’est pas sans susciter des préoccupations majeures. En effet, derrière cette avancée technologique prometteuse, se pose une question cruciale, comment concilier la créativité générée par l’intelligence artificielle avec les impératifs du droit d’auteur ?
Dans cet article, nous explorerons les aspects essentiels de Generative AI by iStock, en s’intéressant à la manière dont il aborde les questions liées à la préservation du droit d’auteur en offrant une solution innovante pour les professionnels de la création.
Les enjeux en droit d’auteur face à l’essor de l’IA générative
L’émergence de l’IA générative, illustrée par des outils tels que Generative AI by iStock, suscite en effet des inquiétudes profondes quant au respect du droit d’auteur dans le processus créatif automatisé. Au cœur de cette problématique se trouve le défi d’assurer la conformité des œuvres produites par l’intelligence artificielle aux exigences légales.
Habituellement, l’une des principales sources de difficultés résident dans le fait que les générateurs d’images par IA, tels que Dall-E 3, sont alimentés par de vastes ensembles de données incluant des images ayants des statuts variés de copyright ou de droit d’auteur. Par conséquent, ces intelligences artificielles peuvent, même involontairement, créer des œuvres qui présentent des similitudes voire reproduisent intégralement l’œuvre protégée par le droit d’auteur.
Cette réalité soulève des questions éthiques et juridiques concernant la responsabilité des créateurs d’intelligence artificielle générative et des plateformes qui les exploitent. Les potentiels risques de violation du droit d’auteur introduisent un niveau de complexité supplémentaire à l’utilisation de ces technologies, notamment dans des secteurs tels que le marketing ou le design, où l’originalité et la protection des créations revêtent une importance cruciale.
La protection juridique proposée par Getty avec Generative AI by iStock
Devant les défis posés par la prolifération de l’intelligence artificielle générative, certaines entreprises de premier plan dans le secteur ont des stratégies visant à assurer une protection juridique adéquate et à réduire les risques de violation du droit d’auteur.
Adobe, pionnier dans le domaine des logiciels créatifs, a ouvert la voie, suivie de près par Getty, avec le lancement de son propre service d’IA générative, Generative AI by iStock. Cette initiative implique l’intégration de bibliothèques d’images sous licence dans le processus de génération d’images par intelligence artificielle. Cette démarche vise à éliminer le recours à des ensembles de données hétérogènes, susceptibles d’être associés à des questions complexes de droits d’auteur. L’aspect essentiel de cet outil réside dans sa protection juridique intégrée.
En effet, contrairement à d’autres générateurs d’IA qui pourraient inadvertamment générer des œuvres en violation du droit d’auteurs, en intégrant ses vastes bibliothèques d’images sécurisées commercialement et prête à être concédées sous licence dans le processus de création, Getty vise à garantir que les images produites respectent les droits d’auteur.
Cette approche à un double objectif, minimiser les risques de violation du droit d’auteur, en offrant aux utilisateurs un accès à des images libres de droit, enrichissant de ce fait le processus créatif sans enfreindre la propriété des auteurs.
Les rouages de Generative AI by iStock : Concilier le droit d’auteur et la créativité
L’accès à Generative AI by iStock est disponible moyennant un tarif de 13,99 dollars, permettant la génération de 100 images. Chaque « crédit » équivaut à une requête, offrant ainsi la possibilité de soumettre 100 demandes à l’IA. Une génération crée quatre images distinctes, correspondant à la demande, parmi lesquelles l’utilisateur choisi celles qu’il souhaite télécharger.
iStock accorde une licence pour disposer des images, par ailleurs assorties d’une couverture légale pouvant aller jusqu’à 10.000 dollars, autorisant leur réutilisation et leur diffusion dans divers contextes, notamment à des fins commerciales. Une fois générés, ces visuels ne sont pas réintégrés à la bibliothèque d’images du service.
